Votre PME fait de la publicité sur Facebook, imprime des flyers, sponsorise un événement ? Toutes ces dépenses marketing ne sont pas traitées de la même manière par le fisc algérien. Certaines sont déductibles, d'autres sont soumises à une taxe spécifique.
1. Dépenses marketing déductibles
Sont considérées comme charges déductibles de l'IBS/IRG :
- Publicité sur les réseaux sociaux (Facebook Ads, Google Ads)
- Impression de supports publicitaires (flyers, brochures, cartes de visite)
- Création de site web et référencement
- Salons professionnels et foires (stand, transport, hébergement)
- Cadeaux clients (dans la limite de 500 DA par unité)
Condition : la dépense doit être justifiée par une facture conforme, engagée dans l'intérêt de l'entreprise et proportionnée au chiffre d'affaires.
2. La taxe sur la publicité (LF 2025)
La loi de finances introduit une taxe de 2 % sur les dépenses publicitaires réalisées auprès de plateformes étrangères (Google, Meta/Facebook, etc.). Cette taxe est :
- Collectée par l'entreprise algérienne lors du paiement
- Déclarée et versée via le G50 mensuel
- Due même si le paiement se fait par carte bancaire internationale
3. Dépenses non déductibles
- Dépenses somptuaires (voitures de luxe, voyages d'agrément déguisés)
- Cadeaux dépassant le plafond unitaire
- Sponsoring non documenté (pas de contrat, pas de facture)
4. Comment déclarer correctement
- Conservez toutes les factures (même les reçus Facebook Ads)
- Enregistrez les dépenses dans le compte 623 (Publicité, publications) du SCF
- Déclarez la taxe pub 2 % dans votre G50 mensuel
- Préparez un tableau récapitulatif annuel pour votre déclaration G11
5. Astuce : budgétisez la taxe pub
Si vous dépensez 100 000 DA/mois en publicité Facebook, prévoyez 2 000 DA de taxe supplémentaire. Intégrez ce coût dans votre budget marketing dès le départ pour éviter les mauvaises surprises lors de la déclaration G50.